文/魏宇奇hongkongdoll 麻豆

　　起首：科技新知

　　2016年，好意思团独创东谈主、CEO王兴初度忽视了互联网下半场的成见，在提到取得“下半场”的旅途时，他说了三点：高技术、互联网+、国际化。

　　在一次采访中，腾讯独创东谈主、CEO马化腾则谈出了互联网下半场背后的行业布景。“今天咱们靠近一个新问题，即从挥霍互联网到产业互联网的滚动。互联网的下半场属于产业互联网，将逐渐滚动到与百行万企深度和会。”

　　好意思团、腾讯以至阿里、京东，回身作念产业互联网的事理其实是相通的。一来，互联网行业在经过二十多年发展后，即便东谈主口限制精深如中国，留给巨头们的流量红利也未几了；二来，互联网依然潜入到社会的方方面面，资讯、搜索、电商、搪塞，险些是无所不在，新的交易方式省略说新的市集空间正在逐渐减少。

　　身处影视行业的爱奇艺，也处于挥霍互联网向产业互联网转型的过程中。不外，与其他巨头比较，爱奇艺是“带伤上阵”。

　　一方面，多元化的营收结构、加大平正内容比例、进入全产业链等策略齐没让爱奇艺走出亏欠逆境，上市三年来它一直被过高的内容成本导致的亏欠问题所困扰；另一方面，提价对会员限制带去了伤害，现时这种伤害仍在抓续。

　　在挪动营收结构，增多平正内容以外，爱奇艺又盯上了产业互联网。但愿借助数字化本领提高影视行业的后果，从而缩短成本。若是得手，爱奇艺将在国内长视频行业中率先解围而出。

　　01 危境的财报

　　5月18日，在好意思上市的爱奇艺，发布了2021年第一季度的财报。由于本年一季度受疫情的影响远远小于客岁同期，因此这份财报十分于给爱奇艺洗了个澡，更接近它的真实水平。

　　本季度的好音问来自困扰爱奇艺已久的亏欠问题。第一季度的净亏欠金额，从客岁同期的29亿元松开到了13亿元。

　　净亏欠收窄的功劳要归功于内容成本的下降。第一季度爱奇艺的内容成本为54亿元，与2020年同期比较下降了8%。

　　比较之下，营收的限制为80亿元，增速从2020年同期的9%下滑到了4%。在外部环境相似的2019年第一季度，其营收增速高达43%。

　　可见，爱奇艺的营收限制天然还在扩大，但增速依然乏力。它的乏力与第一大营收起首，会员业务出现疲软关联。

　　本季度的会员收入从客岁四季度的38亿元飞腾到43.12亿元，限制在扩大。但与客岁同期比较，不管是限制照旧增速齐出现了下滑，客岁同期的营收限制为46亿元，增速高达35%，本年第一季度的增速同比下降了7%。

　　这让告白和内容分发业务，即便齐完毕了20%+的增速，依然莫得让总营收的增速卓绝客岁同期。

　　营收增长乏力的问题只怕要不息困扰爱奇艺。在其给出的2021年二季度事迹带领中，营收限制不升反降，区间在72.1亿元到76.5亿元之间。

　　与此同期，会员方面还开释了一个危境的信号：会员限制在提价之后，还莫得走出因此带来的负面影响。

　　客岁11月，爱奇艺进行了九年来的初度提价。提价后，爱奇艺的会员限制因此而松开。

　　从2019年的1.069亿下降至2020年年底的1.017亿，减少了520万。

　　彼时，爱奇艺会员及国外业务群总裁杨向华，在财报电话会上解说称，“新增用户的下落影响相等短期，在很短的时辰内就依然消失了，是一个比较好的终结。”爱奇艺CEO龚宇在最近的采访中则以为，加价是行业发展的势必趋势。

　　但是hongkongdoll 麻豆，从本年一季度的财报看，爱奇艺在会员限制上的弘扬依然不乐不雅。

　　在总限制上，第一季度上升到了1.043亿。名义上看，爱奇艺依然解脱了提价带来的负面影响。可是第一季度会员限制的增速却低于2019年四季度，也就是尚未提价之时。其时的增速为22%，如今下降了5个百分点，达到17%。2020年同期的增速更高，达到23%。

　　同期，1.043亿的限制也低于2019年四季度的1.069亿。这诠释，提价对会员限制的负面影响还莫得散去。

　　更致命的是，爱奇艺的会员限制依然摸到了天花板。自从2019年会员限制打破一亿后，这项数据就没发生太大的变化。而来自于此的营收却已成为它的第一大营收起首，这让爱奇艺距离盈利更远了。

　　在“粮草”方面，摈弃2021年3月31日，爱奇艺所抓现款、现款等价物和短期投资总数为133亿元。天然远高于第一季度10亿元的净亏欠金额，但洽商到爱奇艺在2020年亏欠了70亿元，上市后合计亏欠了277亿元，“粮草”依然算不上裕如。

　　02 困于内容

　　2010年，李彦宏在一份百东谈主名单中选中了龚宇，出任百度在长视频行业的掌舵东谈主，爱奇艺的故事也由此伸开。

　　爱奇艺是业内较早意志到版权纷乱性的平台，这天然为日后的版权大战提前打下了基础，但照旧没能匡助它解脱“内容成本”这个大职守。

　　据百度2015年的年报露馅，爱奇艺同期的营收为52.95亿元，较2014年的28.73亿元增长84.3%。同期的成本与用度为76.7亿元，较2014年的39.83亿元增长92.8%。

　　导致成本与用度增速高于营收增速的原因在于，“成本与用度”的三大组成部分同期出现了大幅飞腾。其中以内容成本的涨幅最大，高达136%，宽带成本和市集实行及升迁用度的增速分离为80.5%、79.8%。而爱奇艺在2015年的亏欠也从2014年的11.1亿元扩大到了23.8亿元。

　　在2020年，爱奇艺全年同期的内容成本涨到了209亿元，同期会员办职业务的营收为165亿元，内容成本限制远高于会员办职业务带来的营收。即便加上告白业务和其他业务，在线视频爱奇艺依然出现了亏欠。

　　更值得预防的是，平正内容计谋不是2020年才运转实行的。这诠释，在拥抱平正内容多年后，爱奇艺仍然没能盈利。

　　以综艺为例。依然被停播《青你3》不是爱奇艺第一档选秀综艺节目，而作念选秀综艺节经营也不仅仅爱奇艺。腾讯视频的《创造营》，优酷的以团之名齐属此类。

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　　爱奇艺在内容成本方面其实和曾经的Netflix是一样的，后者在上线流媒体之初的一段时辰里亦然大手笔从外部采买版权，即就是当今内容成本的限制也十分精深。

　　不外，爱奇艺的情况显著要比Netflix糟。与Netflix在初期仅有Hulu这一个敌手比较，爱奇艺从出生到当今齐不啻一个竞争敌手。如今，Netflix的竞争敌手天然变多了，但它依然有了不行越过的上风，营收足以覆没内容成本。

　　而爱奇艺还莫得。腾讯视频的会员限制和与爱奇艺不相落魄，前者的粮草也更裕如。客岁10月，腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀示意畴昔三年，腾讯视频对内容的进入限制将在千亿控制。

　　换言之，存在相通的问题而具体情况又更糟的前提下，爱奇艺对“内容成本”的适度更为进犯。

　　Netflix曾经提过价，况且不啻一次，但待遇却是天壤之隔的。好意思国投行及金钱管制公司Piper Jaffray，曾在2018年作念过一项针对Netflix会员的拜谒。终结露馅若是Netflix今天将会员费涨到15好意思元以上，64%的会员依然不会取消订阅。而Netflix日后简直上调价钱后，买账的不仅是用户，基本市集也给出了正面的反应，在提价后Netflix的股价就出现了飞腾。

　　用户、成本市集对加价的支抓，原因正在于投资者对其内容水平有信心。

　　也就是说，爱奇艺、腾讯视频和优酷视频，本思借效仿Netflix借平正内容杀出一条路。但终结却是，巨匠依然被困在内容成本与内容质地和盈利之间的“围城”里。

　　03 深邃的贫窭

　　在内容成本的压力之下，爱奇艺从建树到当今，采用了三个责罚决策，分离是营收多元化、进入全产业链和平正内容。

　　以进入全产业链为例，它的体现是爱奇艺在2017年忽视的“大苹果”模子。苹果树的“树干”指的是IT本领平台提供的本领撑抓，“苹果”是一种业务类型，包括影视、综艺、游戏、漫画、体裁、游戏、电商、直播等多个范围。

　　这和腾讯的娱乐计谋具有极高的相似度，是一个从上游的IP源泉到卑劣的游戏、商品、劳动等业务的全链条决策。典型的“一鱼多吃”。

　　在2021年的爱奇艺天下大会上，被重心强调的《洛阳》IP就是“一鱼多吃”的案例。按照爱奇艺的蓄意，这个IP不仅会推出剧版的《风起洛阳》，后续还会有综艺、大电影、动画、舞台剧等进行跟进。

　　在爱奇艺擅长的综艺上，《登场了！洛阳》就是其重心技俩。该综艺为一档全景式东谈主文探索节目，将由原创全景式东谈主文探索节目《登场了！敦煌》原班团队操刀。

　　但是，“一鱼多吃”现时的作用和营收多元化决策是一样的，齐无法让爱奇艺盈利。

　　在2021年的爱奇艺大会上，全产业链条的布局又得到了新补充。爱奇艺作念起了产业互联网。

　　爱奇艺运用东谈主工智能、大数据和云狡计本领，孵化了三个覆没影视制作全过程的产物。

　　具体来看，IPTS是让创作家升迁拍摄、制作、后期等措施的后果器具；IIPS侧重技俩管制，把传统的影视技俩实施数字化的系统管制，升迁宣发、委用等措施的后果和质地；PBIS则通过IP评估、流量推断，测试作品开辟来预判技俩长进，缓助决策判断。

　　这和房产行业的贝壳找房在践诺上是相似的。与58同城只作念信息撮合比较，贝壳找房把链家十几年的线下训诲搬到了线上，在提供信息展示功能的同期，又借助链家在交往、牙东谈主方面的训诲，在一定进程上表率了灰色空间较多的房产交往措施。

　　市集也给出了积极的反应。贝壳找房2020的GTV（交往总数）仅次于阿里巴巴，达到3.50万亿元。同期完毕了全年盈利，过去净利润达27.78亿元，营收为705亿元。

　　不外，影视行业不同于房地产行业，产业互联网作念起来并谢却易。

　　起源，最径直的就是，与房产行业的互联网势力比较，现时的长视频平台齐有智商作念产业互联网，且实力差距齐不大。

　　更要津的是，与58同城空泛像贝壳找房那样对房产行业全过程的连续和把控比较，三大长视频平台在行业训诲上险些是站在并吞齐跑线上。同期，在运营和本领方面，三者谁也莫得统统的起源上风。

　　其次，在影响技俩前期决策、后期宣发和播出的大数据方面，爱奇艺不得不面对Netflix依然遭受的两个贫窭。

　　一方面，大数据天然不错让用户的喜好更具体地呈现给决策者，但并不是全能的。出生于大数据之下的《女子监狱》，就因为收视率低迷导致Netflix一度洽商将其下架。

　　2019年，Netflix推出了首部华语原创剧集《罪梦者》，在评价和热度上齐远远不足HBO的《咱们与恶的距离》。

　　另一方面在于，大数据和影视行业的其他措施存在冲突，意欲打造产业互联网的爱奇艺必须在它们之间作出均衡。尤其是在大数据和创作家齐无法100%保证作品大卖的前提下，取舍支抓任何一方后，由此带来的风险照旧要由它来承担。

　　收视低迷的《女子监狱》没被下架，践诺上就是协调后的终结。好莱坞鉴于并吞制作主谈主的另一部作品《好意思女摔角定约》的好口碑，取舍力挺《女子监狱》，Netflix因为不思和好莱坞闹僵只可取舍协调。

　　可见，产业互联网关于爱奇艺来说，天然存在一扫过往黯澹的魅力，但阻力一样巨大。

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