“要不要把家里的电视换成投影仪？”大爷操影院

在小红书上，近103万篇种草札记响应出年青一代对投影仪的偏疼。当手机、电视等消耗电子居品越来越智能化的同期，投影仪也从教室或会议室里的勤勉机器，白衣苍狗成为了年青东说念主的第一台“大屏电视”。

近些年，智能投影仪这个由营业场景沉静走向家庭的新兴家电品类备受关爱。彼时，不少东说念主看好智能投影仪的后劲，认为它将在日后走进千门万户，致使取代电视。如今看来，其时的东说念主们显著过于乐不雅了。

销量微增利润暴跌，智能投影仪遇冷？

洛图科技发布的《中国智能投影零卖阛阓月度跟踪》呈报夸耀，2024年上半年，中国智能投影（不含激光电视）的全渠说念阛阓销量为288.9万台，同比增长3.5%；销额为47.6亿元，同比下落10.2%。

图源：洛图科技

光看这一份数据，大伙可能酌定以为行业举座的居品结构不太“健康”，才会出现销量上升，销售额下落的情况。但淌若结合某头部厂商的2024上半年岁迹预报，那一定会让你感到骇怪。

因为它继2023年岁迹下落超75%后，本年上半年岁迹无间大幅下落，净利润仅为367.31万元，同比减少96.04%；扣除非频繁性损益后的净利润径直下落126%至-1526.83万元。这一系列毛骨悚然的数字，足以令东说念主们从头凝视统统这个词智能投影仪行业。

国内智能投影阛阓资格了多年的利弊滋长之后，在2023年进入了初度盘整期，于今仍未扭转裂缝。尽管智能投影阛阓在2024年上半年呈现销量增长的态势，但举座进展依然处于下行通说念。

图源：雷科技

统统这个词行业似乎堕入了低端化竞争的怪圈，笔据洛图科技线上监测数据夸耀，2024年上半年，在线上阛阓，2000元以下价钱段的销量份额已接近粗略，较旧年同期大涨12.1个百分点；2000元以下各价钱段线上销量同比均上升，499元、500-999元、1000-1999元价钱段的涨幅分裂高达22%、31%和16%。2000元以上各价钱段的销量同比均鄙人滑。

难说念行业告捷将价钱打下来了吗？并不是，仅仅消耗者渐渐意志到智能投影仪“大不等于好”，尤其是中高端定位的智能投影仪夙昔几年的逾越并莫得裁减与液晶电视的差距，反而还在扩大。加上近邻大尺寸智能电视也在荒诞内卷，消耗者当然会倾向于大尺寸智能电视。

2000元以下价钱段的智能投影仪之是以销量占比越来越高，我思大概率是因为两千元的智能电视很难用上大尺寸的面板吧。

智能投影仪为什么不好卖了？

事实上，好多东说念主购买投影仪的初志便是为了更大的屏幕，而在夸耀这一中枢功能上，智能投影和智能电视在一定进程上存在功能疏通，因此两者如实是“径直竞争”的筹商。

但要把国内智能投影阛阓的凄怨归结于敌手太刚劲，又属实有点牵强。因为国内电视出货量也迎来了连年来的冰点，笔据洛图科技最新数据，中国大陆电视阛阓在2024年上半年的出货量为1639万台，创近十年新低。

是以，思要找出智能投影仪不好卖简直切原因，偶然得从居品自身提及。

如果说智能电视谨慎的是在有限的价钱和尺寸里带来尽可能平衡的体验，致使还能在分区控光，高刷新率方面领有起初之处。那么智能投影仪诱导消耗者的中枢成分就两个：高亮度和大画面尺寸。

大画面尺寸前边照旧提到了，在大尺寸智能电视价钱大鸿沟下过时，智能投影仪高性价比的“大屏夸耀”上风不再彰着。因此，要点如故在亮度方面。

图源：veer

投影仪与液晶电视比拟，在亮度方面存在一些不及，这导致在亮堂的环境下不雅看时体验较差，无为需要通过遮光帘来抵触外部光源。然而，这种作念法也带来了问题，因为在暗光环境下永劫刻不雅看任何屏幕，齐可能对眼睛健康形成不良影响。

此外，亮度关于画质的进展至关伏击，非常是在高动态范围（HDR）的画面中，高亮度不错更好地展现细节和颜色头绪。与户外当然光环境下的亮度比拟，夸耀配置的亮度每提高一些，齐能使画面更接近确切寰宇的效能。因此，提高投影仪的亮度不仅是为了改善不雅看体验，亦然为了更好地模拟履行寰宇的视觉感受。

夸耀配置最伏击的是取悦东说念主的眼球，除了亮度外，对比度、颜色准确度等诸多方面也会径直影响智能投影仪的不雅看体验，而与这一切息息筹商的其实是面板夸耀技艺。

永久以来，投影仪行业主要分为三种技艺道路：LCD、DLP以及两者结合的LCOS。从技艺角度来看，三者齐不比另外一种更好。它们齐领有特殊另外一种的上风，也齐有自身的局限性。

图源：小明

内容上，三种技艺道路最终在居品层面呈现的夸耀效能收支不大，用户肉眼很难感知出各异。究竟哪种技艺道路才是智能投影仪的正解一直莫得定论，这亦然旧年那场“投影画质”涎水战的争议焦点之一。

现时国内使用LCD技艺的厂商居多，se色综合网咱们常见的智能投影仪，尤其是工程机一般会选择3LCD标识，数字3代表三片LCD面板。不外阛阓上还有选择一派LCD面板的机型，许多厂商宣传时也叫作念LCD，因此很容易令消耗者浑浊。

这种选择1LCD面板的机型一般亮度比较低，适用于初学级的家用文娱场景。许多千元以下的智能投影仪居品齐在用这种1LCD面板，尽管1LCD呈现效能不如3LCD，但其如实告捷将居品起始门槛降了下来，成为国内智能投影仪阛阓最主要的增量。

至此，智能投影仪“高端上不去、廉价下不来”的莫名处境一望广大。中高端居品夸耀效能匹配不上同档位智能电视；低端居品好卖但不赢利，同期头部厂商还要面对阛阓上握续清晰的低端竞品的同质化竞争。

出海是投影仪破局的解药？

回看智能投影仪在中国阛阓的崛起，很猛进程上得益于年青东说念主不断增长的文娱需求。去客厅化趋势让电视机不再是每个家庭的必备居品，节略的投影仪则不受影响，不错随时出当今家庭致使是户外的任何场景。

可噱头和新奇终究是一时的，近几年智能投影仪行业的技艺升级趋缓，已渐渐跟不上年青东说念主需求的增长速率。手脚消耗电子居品，智能投影仪和手机行业同样，对国内用户的诱导力正鄙人降。

图源：极米

不外，手机行业的技艺改进也算是偶有亮点，比如软件方面的AI、硬件方面的折叠屏新阵势。那么智能投影仪的下个爆点在哪呢？智能投影仪厂商继承了和手机、电视、游戏等行业同样，将眼神放在了更广博的外洋阛阓。

洛图科技最新数据夸耀，2023年众人投影机阛阓出货量为1875.2万台，同比增长5.2%。鉴于2024岁首的发展势头强于预期，洛图科技预测2024年众人投影机阛阓的鸿沟增速为9.7%，举座出货量将冲突2000万台，达到2057万台。到2027年，则有望完结3000万台的量级。

从区域来看，国内阛阓仍是众人最大的投影机阛阓，而北好意思、亚太、西欧等伏击出货地区均呈现出上升趋势。

以极米科技为例，公司早在2016年7月就权谋出海，针对日本阛阓推出了智能投影居品阿拉丁。为了扩大外洋业务，2023年，公司收购了阿拉丁业务筹商钞票。2023年，公司境外业务收入9.13亿元，同比增长15.60%，毛利率44.63%，增速远超原土业务。旧年，极米境外业务占比达到25.66%，较上年提高近7个百分点。

图源：坚果投影

坚果投影则是从2021年启动作念众筹拓荒外洋阛阓，并在2023岁首携旗舰居品N1 Ultra稳重进攻外洋阛阓。通过居品宣发和握续的线上互动，告捷得益了一批诚恳粉丝以及品牌驰名度。

相较于外资厂商，中国投影仪产业的上风主要体当今居品的策划与性能，系统集成和供应链整合才能等。与其在国内阛阓卷低端居品，厂商们倒不如期骗国内阛阓累积的产业上风，望望是否能在外洋阛阓批量复制，寻找新的发展契机，支握品牌渡过现时的行业隆冬。

智能投影仪当今所资格的一切，是每一个家电行业齐很难逃过的铁律：竞争加重疯卷价钱，限制“量加价跌”的趋势愈发彰着。

永久来看，这对行业只怕不是什么功德。价钱战本便是恶性竞争，短期内不错鼓励普及，但莫得更高利润的中高端居品，那处有钱加大技艺参预，最终只可陷在低端阛阓的泥沼，无法自拔。厂商研发不及当然也就无法给用户提供更优质、更始进的好居品了。

出海战术仅仅为品牌寻找更多可能性，完结技艺冲突和寻找新场景才是智能投影仪行业走出窘境的关节。技艺方面，智能投影行业里面还进行着DLP和LCD技艺道路之争；新场景方面，现时咱们也能看到车载投影、HUD等新尝试，尽管无法从根源上管理增长蹙悚，但偶然也能让厂商们松连结吧。

属于投影仪的黄金增永劫代照旧由去了，在智能影仪技艺进一步熟谙，画质层面再作念一些提高前，不成能完结威迫电视在家庭中的地位的情况。

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